阿基米德广播 阿基米德:打开广播价值新空间

2019-08-01 - 阿基米德

“阿基米德”在成立之初就将自己定位为一款能够提供服务的移动互联网社交音频平台产品,目前“阿基米德”与全国近两百家省市广播电台达成战略合作,形成近1.6万个垂直细分的节目社区,超过6000名专业主播通过平台发布内容并与用户交互,最高社区用户数接近50万,日均新增优质短音频近3000条,年均平台发帖量过亿条,2017年拿到了网络视听许可证,成为全牌照的市场化传媒公司。

阿基米德广播

2017年5月上线的阿基米德“M店”,更是以转化率为核心,打破传统广播频点时间限制,让广播广告7*24小时全行业互为营销,为传统广播打开了全新营收增量空间,为音频节目及社区带来了全新价值重估,为用户带来了品质升级的可能。

阿基米德广播

新内容:关注时代主体诉求

一档广播节目,设计之初节目定位是什么?为什么要做这档节目?受众是谁?他们喜不喜欢?我怎样迎合又引导听众的喜好?最终会成为怎样的一档节目?是否不忘初心和节目定位始终保持一致?……这些单向传播时代容易被忽略的问题,如今可能会时刻在节目制作人员的心头纠结。

阿基米德广播

“阿基米德”尝试通过社区强化广播节目可能打造的场景感,将听众转化为用户,通过多样化服务拓展节目生态边界。每档节目在阿基米德上都是一个独立社区,后台开放给入驻的节目组,节目的主持人、编辑、监制都可以登录后台使用内容管理及用户管理系统,他们可以即时看到用户的留言,包括节目前的话题征集、节目中的实时互动、节目结束后的调查意见、线下活动的组织报名等等。

节目组打破了节目时长和频点覆盖地域的限制,可以将此前看不见摸不着的听众转换为社区内一个个有“名”有“姓”的用户,通过交流,可以了解他们的年龄、地域、喜好甚至消费能力。

这些实实在在的用户也切实改变了广播内容的生产。以《股市大家谈》节目为例,这是第一财经广播一档每天收盘后对当天股市进行分析的节目,2018年2月2日的常态直播过程中,互动评论就有1382条,信源、媒体、受众三方交互,互为传播,极大地丰富了节目内容外延,拓展了传播力。

在内容生产流程上,实现了从主持人、嘉宾一起做节目给听众听,向主持人、嘉宾、几百几千几万用户一起做节目给听众听的转化。

新技术:深耕电台需求

阿基米德团队目前80多人,其中技术及数据人员超过50%。倾力打造独立自有技术和数据团队,一方面是顺应新媒体、新技术的大背景,尊重科技、工具革新带来的工作效率极大提升,同时更加贴近广播实际工作需求,把更多移动互联网基因注入传统广播。因此,阿基米德始终保持两周一迭代的频次,根据各方需求建议及市场预判,不断新增功能,优化界面,改良后台,创新模式。

阿基米德平台网络直播功能——播菜直播,可以说是一次对传统广播的价值重构。“播菜直播”只通过一部手机,就可以随时随地发起互动直播样态。主播发起播菜直播后,所有关注节目社区的用户都会收到一条手机消息推送,提醒用户参与到直播当中,极大拓展精准传播力。

直播过程中,实时与听众产生互动,反馈、信源、交互、送花、打赏、销售让直播既好听又好玩,增强用户黏性。2018年1月7日,通过播菜直播,主播培怡进行了连续6小时的“警察抓贼现场”直播呈现。

高强的情景感带来了如临其境的紧张感,不仅主播团队很兴奋,听众情绪也齐齐到达沸点。直播进行到一半,涌入近万名听众,他们不断与主播提问互动,还在直播间形成了听众交流圈,甚至提醒主播走路不要走得鬼鬼祟祟,以免打草惊蛇……播菜直播结束后,后台一键就可以音频存储,为广播内容二次传播提供素材。图文音辅助,必要时出视频,给予传统介质无法实现的场景性、便利性和互动性。

阿基米德通过数据实验室,打造数据分析系统,为传统广播节目内容生产提供参考依据和用户画像。在阿基米德平台的每个节目,都有专属的节目社区后台。社区后台不仅提供投票、报名、图文直播等功能插件,更为节目内容生产提供24小时全样本精准数据分析,不仅包含粉丝数、节目粘性、收听活跃度等6大数据维度,更能够为节目内容生产提供精确到分钟的实时数据反馈。

除了打破频点限制、利用数据优化节目内容生产,阿基米德深挖音频科技,比如在阿基米德APP端,你直接就可以查看本地及全国FM热播的歌曲,以及播放这些歌曲的节目。类似服务性功能还有很多:比如歌曲识别,语音语义分析…无论是歌曲识别、语音语义分析还是广告监播,这些服务性功能都可以极大地节约人力,提高生产效率。

新传播:打通渠道壁垒

阿基米德尝试通过技术打通各方渠道,目前以节目社群为核心出发点,搭建了微信、微博、网页、客户端多渠道分享传播、活动交互、信息汇总的解决方案。

在阿基米德每一个节目后台都提供了插件板块,目前已经提供了图文直播、报名、竞猜、投票以及通关密语等等不同类型的交互模块,每一个入驻阿基米德的节目组都可以根据节目内容和活动需求,自行采用相关插件模块生成互动页面。

所有的相关页面都可以直接分享到微信微博等不同的渠道。仅以投票为例,阿基米德在后台为字图音视提供了七套投票模型以满足不同类型广播互动的需求,每一个投票页面既可以在APP端投票,也可以直接在微信里投票,节目组在后台不仅可以看到所有渠道汇总的实时投票数据,还可以看到哪一位用户给谁投了票,实现精准交互。

与此同时,阿基米德APP端的所有内容,从频率到社区、从直播到回听、从交互帖子到短音频,全部可以实现分享与交互。2017年底,阿基米德自有技术团队还快速开发适用于每一档广播节目的音频内容小程序供全国广播电台使用,将广播节目社区及优质内容,通过小程序植入微信公众号,持续为节目引流的同时实现微信公众号涨粉,打通渠道壁垒,实现节目、节目社区、新媒体渠道的相通、相融。

新广告:创新营收空间

从一开始,阿基米德的定位就不是一个单纯的广播APP,而是一个挖掘声音魅力、广播价值的音频社交平台。阿基米德把不同的节目时间、不同的节目定位、不同的节目主持人进行细分,基于节目特性设立社区及分类。比如,上海广播有293档节目,实际上就是把上海的人群分成了293类。

当分类完成,再基于节目数据后台,就能更清楚辨别用户属性、喜好趋势,进行更精准的广告投放及营销活动。更为重要的是,这是完全独立于传统频点广告以外的纯增量营收。

目前,阿基米德平台所有广播节目社区广告已经全部实现模块化,形成多样化、一整套的广告刊例,并且已经初见成效。其中最为典型的是一年一度的东方风云榜社区冠名,仅此一项年均广告营收就达到百万。

除此之外,以“转化率为核心,7×24小时互为营销”的M生活,也是阿基米德基于广播特征,为全国广播电台及节目主播打造的平台,入驻阿基米德平台的所有广播电台都可以使用,解决了不少广播电台在做电商转化时缺平台、缺工具的苦恼;其次,“M店”也可以是一个广告的平台,并且可以对接政府的项目,实现多地联动跨地域销售。

以广西人民广播电台的“荔浦香芋”为例,主播在节目中口播,听众可以同步在“M店”看到芋头的图片及信息,并且可以一键购买。

最重要的是,多地广播电台共同参与售卖,消费者是阿基米德全平台的全国各地听众和用户。正是这种跨地域、多地联合的宣传和销售模式,操作便捷的平台,也让阿基米德“M店”成为各地广播电台实施精准扶贫、对接政府需求的有利工具。

新平台:携手合作共赢

阿基米德作为专注于为传统广播提供融媒体系统化解决方案的平台,除了在内容、技术、传播、广告方面提供模式与工具外,还尝试通过全国性平台联结各方资源,为广播转型提供软服务。体制内人才出走、新媒体人才缺乏等问题,困扰各类传统媒体,电视、报纸、广播无一例外。

在中国记协新闻培训中心的指导下,阿基米德面向全国各地广播电台,打造了以“人”为核心的公益培训平台——阿基米德融媒研究院,基于全国广播电台媒体融合过程中遭遇的痛点、问题,邀请学界、业界、互联网的专家,以“培训”为抓手,探寻内容生产、传播与商业变现的模式化、标准化、可复制的可能。

在加强交流沟通的基础上,阿基米德尝试通过平台强化各广播电台优质资源分享。2018年1月12日,阿基米德牵手全国29家省级音乐广播,共同发起成立“全球华语音乐广播联盟”。“全球华语音乐广播联盟”集结了全国各地的优质音乐广播资源,通过松散的联盟形式,借助新媒体平台的传播优势,以加深全国音乐广播电台合作交流,提升内容生产力提升,促进活动营销交流和传播影响力。

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